يبدو أنه قد تم وضع التقنية السابقة، “FLoC”، على الرف. حيث صممت جوجل مفهوما جديدا أوضح وأكثر قابلية للقراءة ليحل محل ملفات تعريف الارتباط. يبقى أن نرى ما إذا كان النظام البيئي الإعلاني سيحذو حذوه أم لا.
قدمت للتو بديلاً جديدًا لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، والذي يعتزم عملاق الكمبيوتر حظره من متصفح كروم الخاص به بحلول نهاية عام 2023. في الواقع، بعد الانتقادات العديدة التي جمعها النظام البيئي، فضلت الشركة الأمريكية دفن فكرتها المتمثلة في (FLoC) Federated Learning of Cohortes و تعويضها بمفهوم جديد: “Topics” أو “الموضوعات”.
الهدف يبقى هو نفسه دائما. و هو السماح للمعلنين بالقدرة على عرض الإعلانات المستهدفة مع حماية هوية مستخدمي الإنترنت قدر الإمكان. مع FLoC، تم تصنيفها إلى مجموعات تشترك في نفس الاهتمامات والتي يمكن للمعلنين معرفتها من خلال واجهة برمجة.
لكن النظام به العديد من العيوب. أولا، كان من الصعب شرح ذلك لمستخدمي الإنترنت. ومن المفارقات أن التصنيف في مجموعات يمكن أن يسهل أخذ البصمات، هذه التقنية غير القانونية التي تسعى إلى التعرف على مستخدمي الإنترنت خلسة من خلال طلبات جافا سكريبت. أخيرًا، ربما لم يكن FLoC متوافقًا مع اللائحة العامة لحماية البيانات، الأمر الذي يتطلب أن يتمكن مستخدم الإنترنت من الوصول إلى البيانات الشخصية المرسلة إلى أطراف ثالثة.
في هذه النقاط الثلاث، يبدو أن مفهوم “الموضوعات” الجديد قد أحرز تقدمًا. هذه المرة، يسهل فهم ما ينقله متصفح مستخدم الإنترنت، أي قائمة من الموضوعات، مثل “اللياقة” أو “السفر”. إنه يمثل مراكز اهتمام مستخدم الإنترنت ويتم حسابه كل أسبوع من تاريخ التصفح. يتم إجراء هذا الحساب بواسطة نموذج التعلم الآلي ويستند إلى أسماء المجالات التي تمت زيارتها (وليس عنوان URL).
يمكن لمستخدم الإنترنت في أي وقت معرفة السمات التي يختارها متصفحه، وبالتالي يمكن نقلها إلى المعلنين. يمكنه حذف بعضها من القائمة أو اختيار إلغاء تنشيط كل شيء. نظرًا لأن العملية تتمحور حول الفرد، فيجب أن تكون متوافقة مع إجمالي الناتج المحلي أكثر من توافق FLoC.
بالنسبة ل fingerprinting ، تؤكد جوجل أن “Topics” ستكون أكثر فعالية. وبالتالي، تضخ جوجل 5٪ من الضوضاء في حساب السمات، مما يؤدي إلى تشويش ملف تعريف مستخدم الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، لن يتمكن المعلنون من الوصول إلى قائمة الموضوعات بالكامل. سيحصل كل منهم على جزء منه فقط، وفقًا لعملية توزيع معقدة إلى حد ما. يمنع هذا أي جهة فاعلة من الجمع الجماعي للموضوعات على العديد من المواقع في محاولة لتتبع مستخدمي الإنترنت.
يبقى أن نرى ما يفكر فيه النظام البيئي للإعلان.
“سنطلق قريبًا تجربة موضوعات على كروم تتضمن عناصر تحكم المستخدم وتسمح لمطوري مواقع الويب والمعلنين باختبار واجهة برمجة التطبيقات هذه. كما سيتم تحديد التصميم النهائي لعناصر تحكم المستخدم، بالإضافة إلى الجوانب الفنية الأخرى لكيفية عمل المواضيع، بناءً على تعليقاتك وما نتعلمه من هذه التجربة”.
فيناي جويل، مدير المنتج في Google Privacy Sandbox
