تتيح ميزة Live Shopping لمنشئي إنستجرام وضع علامة على صفحات المنتج وربطها للعناصر الموجودة في البث المباشر. لكن هذه الأخيرة سيتم الاستغناء عنها قريبًا.
سيتخلى إنستجرام عن ميزة التسوق المباشر في 16 مارس، وفقًا لما نشر على موقعه على الإنترنت. هذه الخطوة هي الأحدث في سلسلة عمليات الإزالة المتعلقة بالتجارة من تطبيق ميتا، وتتبع إزالة علامة التبويب Shop من شريط التنقل الخاص بها في وقت سابق من هذا الشهر.
بينما اعترفت المنصة للتو بتقديم عدد كبير جدًا من مقاطع الفيديو لمستخدميها، يبدو أن الإعلان عن إزالة وظيفة التسوق المباشر يؤكد أن ميتا تغير استراتيجيتها، وتريد الآن العودة إلى جذورها، أي كل ما جعل نجاح التطبيق في السنوات الأخيرة. تقول الشركة إن هذا “سيساعدنا في التركيز على المنتجات والميزات التي تحقق أكبر قيمة لمستخدمينا”.
اقرأ أيضًا – إنستجرام يعترف بالمبالغة في عرض عدد كبير جدًا من مقاطع الفيديو لمستخدميه
سيزيل إنستجرام ميزة أخرى متعلقة بالتجارة
عندما يستغني إنستجرام من التسوق المباشر، لن يتمكن منشئو المحتوى بعد الآن من تمييز المنتجات أثناء البث المباشر. لذلك سيتعين عليك الانتظار حتى نهاية البث المباشر لشراء العناصر المعروضة.
سيتعين على المستخدمين الآن الاعتماد على مناطق أخرى من النظام الأساسي لبيع أو شراء المنتجات، بما في ذلك مقاطع ريلز. بالإضافة إلى ذلك، لن يقوم إنستجرام بإجراء أي تغييرات على المتاجر، والتي ستظل متاحة على المنصة.
ميتا ليست الوحيدة التي تعاني من ميزات التسوق. كان من المقرر أن تعرض تيك توك التسوق المباشر في أمريكا الشمالية في أواخر العام الماضي، ولكن باستخدام تقنية الاستعانة بمصادر خارجية فقط. تكمن المشكلة في أن تيك توك قد قلصت على الأرجح خططها بسبب انخفاض معدل اعتمادها في المملكة المتحدة ونزوح أعداد كبيرة من الموظفين.
اقرأ أيضاً – إنستجرام يكشف عن ميزات جديدة لحمايتك بشكل أفضل
لذلك يشير كل شيء إلى أن التسوق المباشر قد لا يكون فكرة جيدة كما يعتقد العمالقة الرقميون. وفقًا لتقرير صادر عن Insider Intelligence، شكلت التجارة الاجتماعية ككل، والتي تشمل التسوق عبر الانترنيت، حوالي 5٪ فقط من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة العام الماضي.
