كثيراً ما يُستخدَم موقع يوتيوب كمنصة للاستماع إلى الموسيقى أكثر من مشاهدة المحتويات المرئية، سواء مجانا أو على البرميوم. غير أن الإعلانات التي تقدمها يوتيوب على منصتها ليست للاستماع و لكنها مرئية فقط، لذلك يريد الموقع تغيير نمط الإعلانات من خلال تشجيع المعلنين على إنشاء إعلانات صوتية، مثل التي تمر عبر أثير الراديو.
تعتمد منصة يوتيوب في الأساس على مُشغِّلٍ للفيديو، حيث يتضمن استخدامًا مرئيًا. حتى الإعلانات التي تُقدَّم من خلال المنصة تعتمد هي الأخرى على مقاطع فيديو. لكن بالنسبة للأشخاص الذين يكتفون بالإستماع فقط إلى الموسيقى أو البودكاست دون الإستخدام المرئي، فهم لا يعيرون اهتماما لتلك الإعلانات المرئية كما أنهم لا يعرفون ما هو المنتج أو الخدمة التي يقدمها الإعلان.
لذلك، ارتأت إدارة المنصة أن تختبر حاليا الإعلانات التجارية الصوتية فقط مثل الموجودة على محطات الراديو أو في خدمة سبوتيفاي. ومن المحتمل أن تصل قريبا إلى المنصة.
وفقا ليوتيوب، النتائج الأولى للإختبار كانت مقنعة، فنسبة 75٪ من الإعلانات الصوتية زادت من شهرة و منح الثقة لبعض العلامات التجارية.
سيتم تركيز و اختيار هذه الإعلانات وفقا للمحتوى الذي يتم الاستماع إليه، من أجل أن تناسب رغبات المستخدم على أفضل وجه. بالنسبة للمحتويات المرئية ستحافظ على الإعلانات المرئية، لكن بشكل متحفظ.
ستكون الإعلانات الصوتية متاحة للمسوقين من خلال إعلانات Google Ads و Display و Video 360.
“عند إعداد إعلان صوتي، ضع في اعتبارك أن الصوت يجب أن يلعب الدور الرئيسي. فكر: إذا أغمضت عيني، فهل لا يزال بإمكاني فهم ما يجري بوضوح ؟ كن واضحًا ومحددًا في رسالتك واختر صوتًا ودودًا وصادقًا لإيصالها “.
مقتطف من تصريح يوتيوب الموجه للشركات التجارية.
