بينما لا تزال منصات البث تكتسب المزيد من المشتركين، فإن تكاليف الإنتاج ترتفع باستمرار وتجبرهم على رفع الأسعار. حيث شهد سوق دفق الفيديو عودة صعبة إلى الواقع لعدة أشهر، وهذا ينعكس بشكل مباشر في فواتير المستهلك.
لا يمكنك الهروب من الزيادات الأخيرة في أسعار المنصات المختلفة. إذا تم تداول اشتراك نتفليكس بحوالي ثمانية دولارات في عام 2015، فإن السعر القياسي، الذي يوفر جودة HD على شاشتين اليوم، يكلف 13.49 دولار وما يقرب من 18 دولار للصيغة الكاملة، مع أربع شاشات وجودة 4K.
في نفس السياق، رفعت أمازون مؤخرًا أسعار اشتراكها في برايم، بما في ذلك امازون برايم فيديو، بنسبة 40٪. أما بالنسبة لديزني +، التي تم إطلاقها بسعر 6.99 دولارات، تبلغ الآن 8.99 دولار، وحتى أبل تيفي +، مع كتالوج أقل شمولاً، حيث رفعت أبل سعر الاشتراك من 4.99 دولار إلى 6.99 دولار شهريًا.
لطالما كانت الإستراتيجية هي نفسها بالنسبة لهذه الشركات المختلفة: جذب أكبر عدد ممكن من المشتركين بسعر شديد للغاية. ومع ذلك، فإن عشرات أو حتى مئات الملايين من المستخدمين الذين يدفعون لم تعد كافية لدعم الاستثمارات المختلفة التي تقوم بها منصات البث على مر السنين.
حصرية الإنتاج مكلفة للمنصات
أولاً، تستمر تكاليف الإنتاج في الارتفاع. يجب أن تقدم نتفليكس و امازون برايم فيديو أو حتى ديزني + أكبر عدد ممكن من الأفلام والمسلسلات لإبقاء المشتركين على منصاتهم. نجد مثلاً سلسلة the Prestige باهظة الثمن، حيث تقترب الميزانيات غالبًا من 100 مليون دولار إلى 200 مليون دولار في الموسم. نحن لا نتحدث حتى عن 450 مليون دولار من المفترض أن تستثمرها أمازون للموسم الأول الوحيد من Lord of the Rings: The Rings of Power.
تكمن مشكلة خدمات البث في أنها لا تستطيع بيع هذه الحقوق لمنصات أخرى. في هذه السوق شديدة التنافسية الآن، تعد حصرية الحقوق أمرًا ضروريًا لإبقاء المستخدمين في الأسر. قد يكون استرداد هذه الحقوق، التي تم بيعها سابقًا إلى منافسين آخرين، مكلفًا. وفقًا لبعض التقارير، كان على ديزني أن تدفع ما لا يقل عن مليار دولار لتولي حقوق شخصيات مارفيل مثل Daredevil أو Jessica Jones من نتفليكس.
اقرأ أيضاً: أسعار اشتراك نتفليكس الدليل النهائي للعروض والاشتراكات
لا تتردد الاستوديوهات الأخرى، مثل بارامونت أو وارنر، في تخصيص منتجاتها لخدمات أخرى، لكن هذه الإيرادات الإضافية لن تكون كافية لمنع الزيادة القادمة في بارامونت + أو HBO ماكس.
يضاف إلى ذلك تباطؤ في الاشتراك في سوق البث. إذا استمرت نتفليكس و ديزني في تجنيد عدة ملايين من المشتركين كل ربع سنة، فقد حذرت الشركتان بالفعل من حدوث تباطؤ في الاشتراكات لعام 2023. إذا لم يتم الوصول إلى “السقف الزجاجي”، فقد يجبر التضخم العالمي العديد من العائلات على الحد من عدد الخدمات التي يشتركون فيها.
اقرأ أيضاً: أبل تقدم جهاز أبل تيفي 4K بسعر أرخص
ليس أمام المنصات أي خيار آخر اليوم، للاستمرار في النمو، سوى تقديم عروض جديدة مع الإعلانات، حتى لو كان ذلك يعني إنكار مبادئها القديمة. كان نتفليكس أول من أطلق، مع صيغة بسعر 5.99 دولار ، وستتبعها ديزني في الأسابيع المقبلة. يمكن لـ أبل تيفي + أيضًا أن تأخذ زمام المبادرة وتستخدم بث الدوري الرئيسي لكرة القدم، الذي حصلت على حقوقه، لبث الإعلانات قبل وأثناء المباريات، ولماذا لا بعد ذلك قبل الأفلام والمسلسلات المعروضة على المنصة.
