تعهد فيسبوك بإدانة التحديث المستقبلي لنظام آي أو إس 14 “باسم الشركات الصغيرة”. ومع ذلك، يبدو أنها معركة من أجل بقائه (واستغلال بياناتنا).
في منتصف ديسمبر، اشترى فيسبوك إعلانات بصفحة كاملة في الصحف اليومية الأمريكية الكبرى (The New York Times و The Washington Post و The Wall Street Journal) بحجة أن التغييرات في سياسة خصوصية ابل ، القابلة للتطبيق من خلال تحديث آي أو إس 14 القادم، سيضر الشركات الصغيرة.
تزعم الإعلانات، التي تم إصدارها في 16 ديسمبر، أن فيسبوك “يقف في وجه شركة أبل دفاعا عن الشركات الصغيرة”، والتي ستكون التغييرات التي تجريها أبل “مدمرة”.
هل أبل “ضد الويب” فعلا؟
لقد قام موقع فيسبوك بتجديد نشر مدونة بمقطع فيديو لدعم الأعمال التجارية الصغيرة لتعزيز موقعها كمدافع.
بعد مؤسسة الحدود الإلكترونية (EFF)، التي لم تفشل في السخرية من حملة الطاغوت، جاء دور مجلة Wired لدفع ثمن فيسبوك من خلال نشر مقال للباحث الأمريكي، Dipayan Ghosh ، مدرس في مدرسة هارفارد كينيدي الشهيرة، والتي شهدت، من بين أمور أخرى، المرور عبر مقاعدها فيليبي كالديرون، الرئيس الحالي للمكسيك، أو رئيس الوزراء الكندي السابق، بيير إليوت ترودو، والد رئيس الوزراء الكندي الحالي.
يشرح المقال سبب كون هذا الموقف في النهاية “أنانيًا” بحتًا ويفكك واحدة تلو الأخرى الحجج التي قدمتها مجموعة مارك زوكربيرج.
تتبع مكثف ولكن بالملليمتر
أولاً، سياسة الخصوصية الجديدة من أبل، والتي ستنطبق على آي أو إس 14، واضحة تمامًا: لا يُسمح بتتبع البيانات إذا اختار المستخدم إيقاف تشغيل الخيار. يجب تقديم هذا الاختيار إليه من خلال تطبيق شفافية التتبع من أبل، والذي سيظهر في واجهة المستخدم كطلب نموذجي منبثق لأيفون.
بعد ذلك، أشارت أبل بوضوح إلى ما يغطيه مفهوم التتبع هذا: الإعلانات المستهدفة المدمجة في التطبيقات بمساعدة أطراف ثالثة، ومشاركة بيانات الموقع مع الوسطاء، ومشاركة البيانات الشخصية (عناوين البريد الإلكتروني على سبيل المثال) و، أخيرًا، استخدام أدوات تطوير البرامج (SDK) من قِبل جهات خارجية لأغراض استهداف الإعلانات. هذا تعريف موسع للتتبع، في الواقع، لكن كان من الممكن أن يكون أكثر من ذلك، يلاحظ ديبايان غوش.
إعلانات في حيرة؟
وفقًا لإعلانات فيسبوك، ستتأثر الشركات الصغيرة (خاصة المطورين والمعلنين) على المدى الطويل بهذه التغييرات.
تقدر المجموعة أن 44٪ من “الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم بدأت أو زادت من استخدامها للإعلانات المخصصة على الشبكات الاجتماعية أثناء الوباء” وأن “المعلن العادي لشركة صغيرة يجب أن يرى مبيعاته تنخفض بأكثر من 60٪ لكل دولار ينفق “.
ولكن عند الفحص الدقيق، يقوم منتدى Wired بتشريح هذه الأرقام التي قدمها فيسبوك. إنها في الواقع لا تبدو مفاجئة أو صادمة أو حتى مقلقة: هذه النسبة 44٪ تتوافق مع حقيقة أن الجميع كانوا على الشبكات لأنهم كانوا عالقين في المنزل. نتيجة لذلك، ذهب المعلنون للبحث عن أشخاص أينما كانوا. الـ 60٪، التي توصف بأنها “مضللة”، لا تأخذ في الاعتبار إمكانية أن تجد هذه الشركات واجهات أخرى للوصول إلى المستهلكين.
هل فيسبوك يقاتل من أجله؟
من خلال دعم الموضوع بتفاصيل أخرى، يُظهر الأكاديمي أن هذه التغييرات في الواقع ستكون أقل تقييدًا للمطورين والمعلنين الصغار الذين يعملون بشكل أساسي على الشبكات الاجتماعية مقارنة بالفيسبوك.
يعترف المقال بأن “تصحيحات الترميز البسيطة” التي ستسبب “بعض الصداع الصغير”، لكنها في الأساس هي انهيار النظام الذي تم بناء مجموعة مارك زوكربيرج عليه. لذلك لا يقاتل فيسبوك من أجل الصغار بل من أجله تفاحته.
احتكر فيسبوك المعلومات الشخصية للبيع، وسيتعين عليه مشاركتها. عند التراجع، يبدو أيضًا أن التغييرات في سياسة أبل تتماشى بشكل أكبر مع ما يطلبه المواطنون والدول والقوانين أي الحماية الدقيقة لنا. يبدو أن فيسبوك يتشبث بنموذج غير مستدام دليل نهائي على أنه إذا كان مجاني، فنحن هم المنتج!
