وفقًا لأرقام الاشتراك الأولى (غير الرسمية)، فإن عرض نتفليكس الجديد للإعلانات يكافح من أجل جلب المستخدمين.
لقد كانت إحدى الروافع العظيمة لـ نتفليكس لقلب الزاوية بعد عام 2022 المعقد مالياًّ. عرض الاشتراك الجديد مع الإعلان، الأرخص، كان له مستقبل مشرق وفقًا للشركة. حتى أن تيد ساراندوس، المدير العام للشركة، أوضح أن هناك مجموعة كاملة من العروض مع الإعلانات قيد الإعداد.
عندما تم إطلاق صيغته الأولى في 3 نوفمبر في الولايات المتحدة، رأت نتفليكس مستقبلها في هذه العروض الأرخص مع الإعلانات. لكن أرقام الاشتراك الأولى يمكن أن تغير الكفة.
وفقًا لدراسة أجرتها مؤسسة Antenna للتحليل، اشترك 9٪ فقط من المشتركين الجدد في العرض الجديد. ومن بين هؤلاء، كان 43٪ (نصفهم تقريبًا) مشتركين من قبل في النظام الأساسي لكنهم أرادوا خفض سعر اشتراكهم الشهري.
اقرأ ايضا – ستقدم نتفليكس صيغًا أخرى مع الإعلانات
ورداً على سؤال من صحيفة وول ستريت جورنال، ترفض نتفليكس تأكيد هذه الأرقام. وتقول: “لا يزال من المبكر جدًا توسيع نطاق عرضنا المدعوم بالإعلانات، ونحن سعداء بإطلاقه والتفاعل معه، واستعداد المعلنين للدخول في شراكة مع نتفلكس.” شغف يتعارض مع موقع Digiday: حسب قوله، كان العديد من المعلنين قد تراجعوا في مواجهة الاستقبال المختلط للعرض.
ومع ذلك، في مؤتمر للمستثمرين، أوضح تيد ساراندوس أن نسخة الإشترام المصحوبة بالإعلانات على نتفليكس لا تزال في بداياتها. قال “بالنسبة لنا، الإعلانات مثل الزحف والمشي والجري، ومن الواضح أننا نزحف الآن”.
اقرأ أيضاً –نتفليكس: الاشتراك الأرخص سيقدم بعض الأفلام بدون إعلانات
لماذا لم يلق عرض نتفليكس المصاحب للإعلانات تجاوباً؟
إذا كان خطاب نتفليكس التسويقي مطمئنًا، فإن دراسة Antenna مثيرة للقلق. يجب القول أن العرض مع الإعلان ليس الأكثر جاذبية. إذا كان السعر متاحًا بشكل أكبر ( 6 دولارات)، فإن القيود كثيرة جدًا: حساب واحد، وجودة صورة متوسطة جدًا، والعديد من انقطاعات الإعلان.
وبعيدًا عن المنافسة، فإن الفجوة الصغيرة مع العرض الأساسي هي التي تمنع عرض الإعلان من أخذ مكانه بين المستخدمين. فالعرض الأساسي المقترح بسعر 9 دولار، هو تقريبًا نفس عرض الإعلان، ولكن بدون الإعلانات.
اقرأ أيضا – نتفليكس: إليك المبلغ الذي يتعين عليك دفعه لمشاركة الحساب مع صديق اعتبارًا من عام 2023
هل هي مسألة وقت كما يدعي رئيس نتفليكس؟ بدون شك. ليست الشركة الوحيدة التي تشرع في هذه المغامرة. في ديسمبر 2022، أطلقت ديزني أيضًا عرضها ديزني + مع الإعلانات. متاحة فقط في الولايات المتحدة في الوقت الحالي، وهو أكثر إثارة للاهتمام من نتفليكس (لا توجد قيود فنية). حيث أوضحت ديزني أيضًا أن هذا العرض كان الأول من سلسلة طويلة. هذا يدل على أن الإعلان هو مستقبل منصات البث!
