تُعد جوجل تقنيات اختبار تجريبي ستضع حداً لتتبع الإعلانات على نظام أندرويد.
في عام 2021، أحدثت شركة أبل ثورة في عالم الإعلانات من خلال تحديث نظام التشغيل iOS ليشمل ميزة جديدة تسمى شفافية تتبع التطبيقات أو ATT. إذا كانت هذه الحداثة قد ألحقت الكثير من الضرر بشركات مثل ميتا و سناب، فذلك لأنها تقيد استخدام معرّف إعلانات نظام التشغيل، مما يحد من إمكانية مطوري التطبيقات لعرض الإعلانات المستهدفة.
هذا المعرف، المسمى IDFA، هو معرف إعلان يسمح للتطبيقات بتتبع أنشطة المستخدم على iOS، من أجل عرض الإعلانات المستهدفة. لم تقم أبل بإزالته، ولكن الآن يجب أن تطلب التطبيقات إذن المستخدم في مربع حوار قبل استخدام IDFA. وبالطبع، يميل معظم الناس إلى رفض إمكانية تتبع التطبيقات سجل هواتفهم المحمولة.
يستعد أندرويد أيضًا للتحول
مثل iOS، سيقوم أندرويد أيضًا بقمع تتبع الإعلانات على نظامه الأساسي. في وقت سابق من هذا العام، أعلنت الشركة عن مبادرة جديدة تهدف إلى إنهاء تتبع المستخدمين الفرديين على أندرويد.
“[…] نعلن عن مبادرة متعددة السنوات لإنشاء Privacy Sandbox على أندرويد، بهدف تقديم حلول إعلانية جديدة أكثر خصوصية. على وجه التحديد، ستحد هذه الحلول من مشاركة بيانات المستخدم مع جهات خارجية وستعمل بدون معرفات عبر التطبيقات، بما في ذلك معرفات الإعلانات “
أوضحت جوجل في فبراير.
عند انتقاد طريقة أبل، التي تؤثر على عائدات إعلانات المطورين، تتبع جوجل نهجًا مختلفًا. في الواقع، قبل إنهاء تتبع الإعلانات على نظام التشغيل الخاص بها، تقدم الشركة أولاً بديلاً يضع حداً لهذا التتبع، بينما يسمح للتطبيقات بعرض الإعلانات ذات الصلة (جوجل نفسها تعتمد نفسها على عائدات الإعلانات).
البديل لمتتبعات جوجل متاح في النسخة التجريبية
الخبر السار هو أن هذا المشروع يمضي قدمًا. حيث أعلنت الشركة مؤخرًا عن توفر نسخة تجريبية من التقنيات التي تهدف إلى استبدال أدوات التتبع على نظام أندرويد.
بتعبير أدق، إنها سلسلة من واجهات برمجة التطبيقات المتعلقة بالإعلان. ويمكن لمطوري التطبيقات الآن التسجيل ليكونوا من بين أول من استخدم هذه التقنيات. لسوء الحظ، سيستغرق حظر برامج التتبع على أندرويد وقتًا. في الواقع، التزمت جوجل بدعم التقنيات الحالية أثناء انتظار تطوير بدائلها، لمدة عامين على الأقل.
ولكن على أي حال، بفضل الإصدار التجريبي الذي أطلقته جوجل، ستتمكن بعض التطبيقات من البدء في عرض الإعلانات ذات الصلة، دون اللجوء إلى تتبع المستخدم.
تقنيات شبيهة بجوجل كروم
يجب أن نتذكر أن نهاية التتبع الفردي للمستخدمين على أندرويد، وتطوير بدائل صديقة للخصوصية لصناعة الإعلانات، هي جزء من مشروع أكبر يسمى Privacy Sandbox. من خلاله، تهدف جوجل أيضًا إلى وضع حد لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية (تلك التي تتعقب سجل التصفح لدينا) على جوجل كروم.
وبالنسبة لنظام أندرويد، تقدم جوجل أيضًا نفس التقنيات التي تم تطويرها لمتصفح كروم. من بين هؤلاء، نجد خاصية المواضيع / Topics.
في الأساس، يتم تحليل سجل المستخدم على أجهزته (محليًا، وبالتالي دون نقل هذه البيانات إلى جهات خارجية). بعد ذلك، من هذا التحليل، يتم ربط “الموضوعات” (مثل السفر والتمويل وما إلى ذلك) بجهاز المستخدم. وهذه الموضوعات هي التي يمكن الوصول إليها من خلال شبكات الإعلان، حتى يتمكنوا من تحديد الإعلانات التي سيتم عرضها.
بهذه الطريقة، يمكن لصناعة الإعلانات الاستمرار في عرض الإعلانات ذات الصلة باهتمامات المستخدم، ولكن دون الوصول إلى سجله.
