كيف ستواجه فيسبوك شروط أبل المضادة للتعقب ؟

استجابة لشروط و قواعد أبل الجديدة التي تحمي خصوصية المستخدم على آب ستور، سيعرض فيسبوك رسالة ستمنح المستخدم مزيدًا من المعلومات حول الإعلانات المخصصة.

---

أصبحت مؤخرا العلاقة بين فيسبوك و أبل أكثر توتراً بسبب ميزة جديدة تعتزم شركة كوبرتينو تطبيقها على نظام آي أو إس. في الأساس، ستجعل هذه الميزة الجديدة من الصعب على التطبيقات عرض الإعلانات المخصصة.

على وجه التحديد، عند نشر التحديث، ستحتاج تطبيقات آي أو إس إلى طلب موافقة المستخدم أولاً (كما هو الحال مع لافتات ملفات تعريف الارتباط) قبل الوصول إلى IDFA. يُطلق عليه أيضًا معرف المعلنين، بحيث يسمح هذا المعرف للمطورين بتتبع نشاط المستخدم من تطبيق إلى آخر. وبدون هذا المعرف، يمكن أن يصبح تحقيق الدخل من تطبيقات الأجهزة المحمولة من خلال الإعلانات أكثر تعقيدًا.

مصدر توتر جديد بين فيسبوك وآبل

كما هو معروف ، فشبكة فيسبوك تولد غالبية إيراداتها من الإعلانات، كما تقدم أيضًا معلن Audience Network لمطوري الطرف الثالث، والذي يعارض بالطبع هذا الإجراء الجديد من أبل. في هذا الصدد وجه فيسبوك انتقادات حادة لشركة أبل، مشيرا إلى التأثير الاقتصادي الذي ستحدثه على الشركات الصغيرة.

لكن على الرغم من الانتقادات، فإن آبل لن تتراجع عن قراراها. حيث أعلنت مؤخرًا بأنه سيتم طرح وظائف التتبع المضادة للهواتف المحمولة من خلال تحديث نظام التشغيل الجديد.

يعتزم فيسبوك أيضًا إبلاغ المستخدمين

من جانبه، يعتزم فيسبوك عرض رسالة جديدة لمستخدميه، بالإضافة إلى الإشعار الذي سيتم عرضه بواسطة آي أو إس عند طلب الإذن باستخدام IDFA من المستخدم.

“كما صرحنا سابقا، لا نتفق مع نهج أبل، لكننا سنظهر مدى فعاليتها لضمان استقرار الشركات والأشخاص الذين يستخدمون خدماتنا. تشير مطالبة أبل الجديدة إلى وجود مقايضة بين الإعلانات المخصصة والخصوصية، بينما في الواقع، يمكننا القيام بالأمرين. لا يوفر موجه أبل أيضًا سياقًا حول فوائد الإعلانات المخصصة “.

شركة فيسبوك

كما أضافت الشبكة الإجتماعية توضيحا عبر مدونتها :

“لمساعدة الأشخاص على اتخاذ قرار أكثر استنارة، نعرض أيضًا شاشتنا الخاصة، بالإضافة إلى شاشة أبل. سيوفر مزيدًا من المعلومات حول كيفية استخدامنا للإعلانات المخصصة، والتي تدعم الشركات الصغيرة وتحافظ على التطبيقات المجانية. إذا قبلت مطالبات فيسبوك و إنستجرام، فلن تتغير الإعلانات التي تراها على هذه التطبيقات. إذا رفضت، ستستمر في رؤية الإعلانات، لكنها ستكون أقل صلة بك “.

شركة فيسبوك

يريد فيسبوك إقناعك بقبول التتبع

يوضح فيسبوك بأنه إذا وافق المستخدم، فلن يعني ذلك أن الشبكة ستجمع بيانات أكثر مما تم جمعها سابقًا.

يتم بالفعل تداول معاينة للرسالة التي سيتم نشرها من فيسبوك على الويب. ستطلب هذه الرسالة الإذن من المستخدم لاستخدام نشاطه على التطبيقات ومواقع الويب، من أجل رؤية إعلانات أكثر تخصيصًا، ولكن أيضًا لدعم الشركات التي تحتاج إلى الإعلانات للوصول إلى عملائها.

على أي حال، في المرة الأخيرة التي قيدت فيها أبل (ثم جوجل) قدرة مطوري التطبيقات على استهداف الإعلانات، كان لها تأثير كبير. في نظام التشغيل آي أو إس 13 والإصدارات الأحدث، تمنح أبل مستخدمي أيفون مزيدًا من التحكم في كيفية استخدام التطبيقات لمعلومات الموقع الخاصة بهم.

نتيجة لذلك، أصبح من الصعب عرض الإعلانات المخصصة بناءً على الموقع الجغرافي للمستخدم.