تسير جوجل على خطى أبل لتعلن عن نهاية معرفات الإعلانات على أندرويد. لكن أولاً، سيتعين عليها إيجاد بديل يلبي مطالب الجمهور لحماية الخصوصية، مع السماح لصناعة الإعلانات بمواصلة توليد الإيرادات.
اليوم، ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، والتي تسمح بتتبع مستخدم الإنترنت بين عدة مواقع، محكوم عليها بالاختفاء. في الواقع، تسمح العديد من المتصفحات للمستخدمين بحظر ملفات تعريف الارتباط هذه.
وعلى الرغم من أن الإعلان عبر الإنترنت هو مصدر الدخل الرئيسي، إلا أن جوجل تهدف أيضًا إلى حظر هذا النوع من ملفات تعريف الارتباط على كروم. ولكن قبل القيام بهذا الحظر، سيتعين على الشركة أولاً إطلاق بديل يسمح للمواقع باستثمار محتواها من خلال تجارب إعلانية مخصصة، مع تلبية متطلبات الخصوصية لمستخدمي الإنترنت.
اسم هذا المشروع هو Privacy Sandbox. كجزء من هذا، قدمت جوجل مؤخرًا اقتراحًا جديدًا لتقنية أكثر ملاءمة للخصوصية (بدون تتبع فردي) لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. وفي هذا الأسبوع، أعلنت الشركة عن تمديد Privacy Sandbox لتطبيقات أندرويد.
“نعلن اليوم عن مبادرة متعددة السنوات لإنشاء Privacy Sandbox على أندرويد، بهدف تقديم حلول إعلانية جديدة أكثر خصوصية. على وجه التحديد، ستحد هذه الحلول من مشاركة بيانات المستخدم مع جهات خارجية وستعمل بدون معرفات عبر التطبيقات، بما في ذلك معرفات الإعلانات “.
شركة جوجل
بالنسبة إلى جوجل، يمكن أن تؤدي طريقة أبل إلى نتائج عكسية
هذه المبادرة قابلة للمقارنة مع مبادرة أبل، والتي جعلت من الصعب منذ عام 2021 إنشاء تجارب إعلانية مخصصة على تطبيقات iOS. في الواقع، لم يعد بإمكان مطوري تطبيقات iOS والمعلنين تتبع مستخدمي النظام الأساسي باستخدام معرف الإعلان IDFA دون موافقة صريحة.
ومع ذلك، فإن جوجل لا تتخذ نهجًا صارمًا. حيث قالت الشركة: “نعتقد أنه بدون توفير مسار بديل للحفاظ على الخصوصية أولاً – قد تكون هذه الأساليب غير فعالة وتؤدي إلى نتائج أسوأ لخصوصية المستخدم وشركات التطوير”.
قبل التخلص التدريجي من معرّفات الإعلانات على أندرويد، ستوفر جوجل أولاً حلاً بديلاً، كما هو الحال في كروم، سيوفر حماية الخصوصية، بينما يسمح للمطورين بكسب المال من خلال الإعلانات المخصصة المعروضة على تطبيقاتهم.
“بينما نصمم ونبني ونختبر هذه الحلول الجديدة، نخطط لدعم الميزات الحالية للمنصة الإعلانية لمدة عامين على الأقل، ونعتزم تقديم إشعار مسبق هام قبل أي تغييرات مستقبلية”. هذا ماتؤكده شركة مونتين فيو.
لتطوير هذا الحل الذي سيتخلص من معرّفات الإعلانات، ستعتمد جوجل على مطوري التطبيقات. يمكنهم الآن إرسال عائدات إلى الشركة. وسيتم إصدار نسخة معاينة، ثم نسخة تجريبية، هذا العام لاختبار التكنولوجيا.
يبقى أن نرى ما إذا كانت الحلول التي تقدمها جوجل لنظام أندرويد سترضي الجميع. للتذكير، عندما يتعلق الأمر بـ كروم، قدمت جوجل في البداية تقنية تسمى FLoC لاستبدال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. لكن هذا الحل لم يلق قبولًا بالإجماع، وتم التخلي عنه في النهاية. حيث أطلقت جوجل اقتراحًا جديدًا يسمى Topics.
