يستعد جوجل حاليا لإنهاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث / third-party cookies بحلول عام 2022 في متصفحه كروم. حيث يعمل بجد على تقنيات بديلة لضمان إدارة الإعلانات التي تحترم البيانات الشخصية.
تشهد جوجل نجاحًا مبكرًا في بحثها عن بديل لملفات تعريف الارتباط الإعلانية. في الواقع، يقوم العديد من مستخدمي الإنترنت بحظر هذه الملفات الصغيرة بأسماء لطيفة للغاية لحماية خصوصيتهم، وبالتالي منع محترفي التسويق من إدارة حملاتهم بشكل صحيح.
لذا فقد حان الوقت للتخلص من هذه التقنية القديمة، حيث يخطط عملاق الويب للتخلص من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من كروم بحلول نهاية عام 2022!
حتى ذلك الحين، تتطلع الشركة إلى تطوير تقنيات بديلة، تحت اسم ، يمكنها تلبية متطلبات المعلنين مع زيادة حماية بيانات مستخدمي الإنترنت. في ، أبلغ عملاق الويب الآن عن نتائج أولية مشجعة.
على سبيل المثال، بعد إجراء الاختبارات بناءً على “التعلم الموحد للمجموعات” أو” FLoC ” ، يدعي أن الإعلانات القائمة على الاهتمامات تكون فعالة تقريبًا مثل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
“يمكن للمعلنين أن يتوقعوا تحقيق ما لا يقل عن 95٪ من التحويلات لكل دولار يتم إنفاقه، وكانوا سيحصلون عليه من خلال الاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط.”
شركة جوجل
الفكرة هي تصنيف مستخدمي الإنترنت إلى مجموعات اهتمامات من عدة آلاف من الناس (بعض محبي دراجات نارية معينة، على سبيل المثال). هذه المجموعات كبيرة بما يكفي بحيث لا يمكن الكشف عن هوية مستخدم الإنترنت الذي يتلقى الإعلان، مع كونها محددة بما يكفي لتكون قادرة على تحقيق استهداف إعلان عالي الجودة.
يتم إنشاء المجموعات بواسطة متصفح كروم، باستخدام خوارزميات التعلم الآلي. يتم تحديد كل منها باسم قصير وعشوائي من النوع “43A7”. تظل بياناتهم مخزنة على مستوى المتصفح، والتي يمكن أن تعرضها لمواقع الويب من خلال واجهة برمجة. في مواجهة هذه النتائج الأولى الواعدة، ستجري جوجل اختبارات عامة مع معلني جوجل في مجموعات FLoC اعتبارًا من شهر مارس المقبل، عندما يتوفر الإصدار الجديد من كروم.
جماهير بدون ملفات تعريف الارتباط
في الوقت نفسه، تعمل الشركة على تقنيات أخرى، بما في ذلك “تكوين الجمهور”. يخفي هذا المصطلح حاليًا مجموعة الهويات من النشطين في عالم الإعلان. قد يكون ناشرًا يشمل جمهوره الأشخاص الذين يزورون موقعه. يمكن أن تكون أيضًا شركة إعلانية تبني جمهورها من مستخدمي الإنترنت الذين يتفاعلون مع الإعلانات التي تخدمها.
حتى الآن، يعتمد بناء الجمهور هذا على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. باستخدام Privacy Sandbox، يمكن القيام بذلك مرة أخرى من خلال مجموعات الاهتمامات التي تم إنشاؤها على مستوى كروم، ولكن تتم إدارتها هذه المرة بواسطة مشغلات الإعلانات. أما بالنسبة للمزادات الإعلانية، فسيتم إجراؤها مباشرة في المتصفحات. يجب إجراء الاختبار الأول لهذه التقنية في عام 2021.
باختصار، إنه نظام اقتصادي بالكامل تعيد جوجل ابتكاره، في محاولة لإيجاد التوازن الصحيح بين الربح وحماية البيانات الشخصية.
