أصدرت ميتا، المعروفة سابقًا باسم فيسبوك، نتائجها الفصلية. لأول مرة في تاريخها، تشهد الشركة التي أسسها مارك زوكربيرج انخفاضًا في حجم المبيعات والأرباح. يبدو أن العصر الذهبي قد انتهى بالتأكيد بالنسبة لشركة كاليفورنيا.
نشرت ميتا نتائجها المالية للربع الثاني من عام 2022. بشكل غير مسبوق، انخفض حجم الأعمال. عند 28.8 مليار دولار، يقل بنسبة 1٪ عن نفس الفترة من عام 2021. هذه ضربة قاضية لشركة نمت باطراد منذ إنشائها. والأكثر من ذلك، هوى صافي الأرباح بنسبة 36٪ عن نفس الفترة من العام الماضي، ليصل إلى 6.7 مليار دولار “فقط”. نتائج مقلقة، حتى لو كانت ميتا لا تزال بعيدة جدًا عن الوقوع في ورطة.
يكتسب فيسبوك عددًا أقل من المشتركين
من الواضح أن عصب الحرب في ميتا هي عدد المستخدمين، سواء على فيسبوك و إنستجرام. حاليًا، يمكن أن يتباهى فيسبوك بوجود 1.97 مليار مستخدم نشط يوميًا، بزيادة 8 ملايين عن الربع السابق. تحسن طفيف بالنظر إلى فقدان المستخدمين في عام 2021، حتى لو بدا أن الشبكة قد وصلت إلى حدودها. إذا احتسبنا فيسبوك و واتساب و إنستجرام و ماسنجر، فإن ميتا لديها 3.65 مليار مستخدم.
الحقيقة هي أن نهاية النمو المتسارع ووصول منافسين أكثر شهرة مثل تيك توك يعاقب ميتا بشكل كبير. قلة من المستخدمين تعني إعلانات أقل استهدافًا. يكافح فيسبوك حاليًا لتجديد نفسه وجذب الشباب. يجب أن يضاف إلى ذلك المراقبة المستمرة لممارسات الإعلان على الشبكة، والتي طالما تم التنديد بها. من جانبه، يفقد إنستجرام هالته تدريجياً، وأصبحت الشبكة أقل متعة في الاستخدام مع الخلاصات المليئة بالإعلانات أو المنشورات غير المرغوب فيها وغير المثيرة للاهتمام.
المسمار الأخير في التابوت هو: سمعة ميتا التي لا تصب في مصلحته حقًا. تم تمييز الشركة لعدة سنوات لإدارتها لبيانات المستخدم ويتردد المستخدمون بشكل متزايد في القدوم إلى منصات الشركة. في كلتا الحالتين، تواجه ميتا الآن أكبر تحد في تاريخها حيث تحاول من رفع مستواها.
